“楼上看直播下单，楼下做直播发货”将在今年天猫618成为现实，让消费者体验到前所未有的“爽快”。
门店直播有望在天猫618迎来大爆发。走进淘宝直播间的，不仅有300位明星、600位总裁，还有超过10000家线下门店、50000名柜哥柜姐，都在排队上直播！
这是天猫618新零售的大创新：成千上万线下门店通过淘宝直播，第一次真正深入参与到线上的大促，成为电商大促的主角，在疫情后最大的消费季中获得新增长。
门店直播和门店发货的“创新组合”，也将带给消费者前所未有的大促新体验：打开淘宝直播，你或许就能看到家门口的店正在做直播，足不出户，边看边买，等直播结束，刚刚下单的商品也送到家了！
无论牡丹江的雪糕店、洪湖的莲藕店还是三亚的水果店，都可以通过淘宝直播登陆天猫618，不仅服务附近3公里，还可以触达全城乃至全国的消费者。
“以前我们只能等着顾客上门，现在同时拥有了线上线下两个阵地”，北京西直门一家银饰店的老板介绍，2月第一次尝试做直播是因为疫情，直播让门店活了下来，现在做直播是为了积累更多粉丝，老客户在线上重新相遇，新客户到线下实地体验，就像“滚雪球”一样，让小小的店铺通过线上的触角，打开了更广阔的市场。
门店直播是疫情中悄然兴起的新现象，如今成为越来越多品牌的新常态。
最新数字显示，2月以来，天猫上已经有超过1200个品牌启动了门店直播，累计直播场次达到45万场，相当于每天都有4000个门店在全国各地做淘宝直播。这不仅助力线下门店复苏，也让品牌获得了新赛道和成长机会。
林清玄、九阳、居然之家、红星美凯龙等，都在疫情中通过门店直播率先“云复工”，得到了喘息的机会，甚至实现逆势增长。在艰难的3月，超过50%的天猫商家加入直播卖货，试水门店直播的商家多了5倍，做直播的柜哥柜姐多了10倍。
“疫情加速了我们推进新零售的步伐”，水星家纺集团直播中心负责人华奇对记者表示，直播不仅拉动了线下门店的成交额，对品牌来说也非常有意义，可以吸引年轻的新消费群体，“我们将继续发力门店直播，计划在天猫618做千店直播。”
日前，水星家纺全国400多家新零售标杆门店已经首批入驻淘宝直播间，最高一天做了500多场直播，总成交额破100万元，这对于“新手”来说表现相当亮眼。
天猫618前夕，天猫club还联动北京、上海、武汉等城市的100多家门店开启了全新的直播探店体验。在武汉，红t新华书店店长黄敏首次走进淘宝直播间，和儿童文学作家萧袤一起分享疫情期间的书店故事，并推荐好书。周黑鸭武汉光谷步行街星光大道店店长钟文晨，则向手机前的各地网友展示了武汉久违的烟火气息。
欧莱雅、雀巢、swisse、vans等品牌位于北京三里屯、蓝色港湾，上海新天地、k11等核心商圈的天猫主题店也全新亮相，消费者可以体验ar试色魔镜轻松换发、定制专属记忆的香氛，喝“喝了不会胖的奶茶”，在天猫618尽享理想生活。
9个国家、50个商圈也在赶来天猫618的路上。100亿消费券和补贴、3d购物、门店直播、小时达等全新体验，让史上最大规模天猫618不仅仅是促销，更是创新，引领线上线下消费大共振。第三方调研报告显示，淘宝天猫已成为618绝对主场。
来源：经济日报-中国经济网 


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